近日，以“品牌賦能·世界共享”為主題的長三角國際品牌創(chuàng)新案例發(fā)布暨長三角品牌國際化發(fā)展研討會(huì)在上海舉辦。由德華兔寶寶品牌建設(shè)中心聯(lián)合企管部申報(bào)的《兔寶寶品牌建設(shè)》案例成功入圍“首批長三角國際品牌創(chuàng)新案例”。據(jù)悉，此次入選案例一共涉及30家企業(yè)，德華兔寶寶是德清企業(yè)中為數(shù)不多的入選企業(yè)。

01  從行業(yè)的佼佼者向“中國的世界級(jí)家居裝飾品牌”目標(biāo)前進(jìn)

30余年來，德華兔寶寶已發(fā)展形成林木資源種植撫育、全球采購到生產(chǎn)、銷售各類板材、地板、木門、衣柜、櫥柜、膠粘劑等多元化產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并成為國內(nèi)貼面板行業(yè)首家上市企業(yè)。2005年，兔寶寶創(chuàng)新性實(shí)施健康飾材專賣模式，在全國實(shí)行“授權(quán)專賣”和“定價(jià)銷售政策”，為行業(yè)樹立了商業(yè)新標(biāo)桿，更鞏固了木材行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

同時(shí)，兔寶寶積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，在柬埔寨布局裝飾材料和地板研發(fā)制造基地，積極推進(jìn)國際貿(mào)易業(yè)務(wù)；并建立國家模范院士專家工作站、國家博士后工作站、省重點(diǎn)企業(yè)研究院、省級(jí)技術(shù)中心等十多個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)；承擔(dān)國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目13項(xiàng)，省重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃、國際合作項(xiàng)目等139項(xiàng)，擁有國內(nèi)外發(fā)明專利128件，主導(dǎo)、參與制修訂國際、國家、行業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)239項(xiàng)，助推行業(yè)技術(shù)不斷前行。

02  “四化”品牌推廣，積極擁抱新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)品牌再升級(jí)

在數(shù)字化、智能化、低碳化的大背景下，品牌同樣呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)此，兔寶寶積極打造線上線下互動(dòng)整合營銷平臺(tái)，創(chuàng)建兔寶寶O2O模式下的家居裝飾服務(wù)營銷新零售模式；同時(shí)推出“四化”品牌推廣體系，即“線上推廣年輕化”“線下活動(dòng)特色化”“新零售品牌專業(yè)化”“渠道運(yùn)營多元化”。

線上，兔寶寶精準(zhǔn)聚焦年輕消費(fèi)群體，深度運(yùn)營微信、抖音、小紅書等主流社交平臺(tái)，并積極探索實(shí)踐多元聯(lián)盟，通過跨行業(yè)、跨平臺(tái)的合作，為品牌注入新的活力，實(shí)現(xiàn)破圈，有效提升品牌與產(chǎn)品的口碑，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的量化飛躍；線下，兔寶寶通過舉辦如“環(huán)保中國行”“兔寶寶國際設(shè)計(jì)大賽”等活動(dòng)，顯著提升品牌的美譽(yù)度和影響力；在新零售領(lǐng)域，兔寶寶展現(xiàn)出強(qiáng)大的專業(yè)能力，通過建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)和引入多元化營銷工具，如天貓同城購、抖音直播等，實(shí)現(xiàn)近五年來電商銷售業(yè)績持續(xù)攀升，連續(xù)多年位列天貓雙11、京東618品牌大促基礎(chǔ)建材TOP1、衣柜類TOP2、全屋定制類TOP5，成為行業(yè)佼佼者；在渠道方面，兔寶寶采取多渠道并進(jìn)策略，成功整合零售、家裝、工裝、家具廠等，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位，不僅拓寬了市場(chǎng)覆蓋，也為消費(fèi)者提供更為便捷、多樣的購物選擇。

03  堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)領(lǐng)先與品牌保護(hù)，確保品牌持續(xù)健康發(fā)展

兔寶寶始終注重質(zhì)量體系建設(shè)，并通過新技術(shù)應(yīng)用加強(qiáng)產(chǎn)品追溯和品質(zhì)控制，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠。最具特色的就是兔寶寶家居產(chǎn)業(yè)園智能系統(tǒng)，融合了互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能制造，打通主要工序，并自動(dòng)生成防偽二維碼標(biāo)簽，該標(biāo)簽包含板件的尺寸、顏色、封邊長度、孔位等關(guān)鍵信息，作為每塊板件的唯一識(shí)別標(biāo)識(shí)，即使后期安裝過程中出現(xiàn)售后問題，也可以通過軟件自動(dòng)生產(chǎn)出一塊一模一樣的板件。

同時(shí)，公司設(shè)立了企管部、法務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管部、品牌建設(shè)中心等多個(gè)部門，通過協(xié)同作業(yè)進(jìn)行品牌保護(hù)工作；公司通過制定《商標(biāo)管理制度》《品牌維權(quán)管理辦法》，建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，以及商標(biāo)注冊(cè)、客戶維權(quán)等手段，全面維護(hù)兔寶寶品牌權(quán)益；并與知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所建立長期合作關(guān)系，聘請(qǐng)對(duì)方律師作為常年知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問，為公司提供專業(yè)的商標(biāo)保護(hù)指導(dǎo)和維權(quán)支持，確保品牌的持續(xù)健康發(fā)展。

作為長三角的重要一員，未來，兔寶寶將堅(jiān)定不移地以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，全面增強(qiáng)品牌全生命周期管理運(yùn)營能力，以進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，并致力于標(biāo)桿打造，發(fā)揮引領(lǐng)和示范作用，積極推動(dòng)行業(yè)的整體進(jìn)步與發(fā)展，促進(jìn)長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階。